ESP
En esta campaña, el reto fue darle un giro fresco a una marca tan icónica
como Chocolate Abuelita "sacando a la marca de la alacena".
Uno de los objetivos fue mantener su esencia cálida y familiar,
pero con una comunicación más joven, visualmente más actual y cercana a las nuevas generaciones.
Como directora de arte, participé en la producción y postproducción
de las piezas digitales, especialmente en la filmación del table top. Desde la selección de props
hasta la estética visual, buscamos que cada toma se sintiera rica, pero también divertida, moderna y con actitud.
Porque sacar tu lado Abuelita no solo es consentir, también es compartir, reír y conectar a tu manera.
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ENG
In this campaign, the challenge was to give a fresh twist to such an iconic brand
as Chocolate Abuelita—taking it “out of the pantry.”
One of our main goals was to preserve its warm, familiar essence
while shifting towards a younger tone of voice, with visuals
that feel more current and relatable to new generations.
As Art Director, I was involved in both the production and post-production of the digital assets,
especially during the tabletop shoot. From prop selection to the overall visual aesthetic,
we aimed for every shot to feel indulgent, but also fun, modern, and full of personality.
Because bringing out your Abuelita side isn’t just about caring for others
it’s also about sharing, laughing, and connecting in your own way.
ESP
También estuve involucrada en la postproducción de los prints, adaptándolos a diferentes medios y formatos.
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ENG
I was also involved in the post-production of the print assets, adapting them to different media and formats.
BEHIND THE SCENES
Créditos / Credits
DC Zyn Sanjuan / DCA Fernando Sánchez / DA Sebastián Rodríguez
Gracias / Thanks
McCann Worldgroup
México 2025